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纺织品将成为第七类直销产品?前景究竟如何?
事业前景12-06 来源:原创文章 312

2015年,《直销管理条例》一经颁布就明确了直销产品范围,分别是保健食品、化妆品、保洁用品、保健器材、小型厨具,此后10年间,直销产品销售范围再无变动。直到2016年3月,两部门联合发布调整直销产品范围的信息,家用电器被归为第六大类直销产品,自此直销行业产品革新步入了新阶段。

如今,距离第六大类直销产品公布已经过去快两年了,直销逐渐步入成熟阶段,社会认可度也越来越高,不仅消费者更倾向于选购直销产品,创业者也更愿意通过直销创业来获得更高的社会地位及财富。面对越来越庞大的消费群体,以及越来越多的消费需求,直销行业本就不多的产品种类确实已经不能满足市场发展了,对于第七类直销产品的渴求也越来越高。而在众多尚未进入直销范围的产品中,纺织品的呼声特别高,而今年公布的受理企业中扎堆出现的纺织品公司似乎也进一步验证了“纺织品将成为第七类直销产品”的猜想,那么具体依据有哪些呢?

纺织品将成为第七类直销产品?前景究竟如何?

一、我国从纺织品大国到纺织品强国的转变

在我国,非物质文化的传承非但没有制约社会的进步,反而滋养了一波又一波的行业走向振兴发展之路,尽管新经济时代在模式、体制、管理上进行了一次又一次的革新,但我国轻工业发展一直在稳步进行,而纺织行业无疑是众多非物质文化遗产传承中的重要组成部分。

在我国,纺织业是一个劳动密集度较高的行业,主要原料包括棉花、羊绒、蚕茧丝、化学纤维等。就世界纺织业来说,我国的纺织产中服装业、家用纺织品的生产及销量是非常庞大的,可以说是纺织生产大国和出口大国,对国民经济发展起到了支柱性作用。

二、多家纺织品企业申牌引发猜想

由于我国直销产品范围没有明确纳入纺织品,因此我们没有看到一家主营纺织产品的企业进入直销并且获得直销牌照。但纺织品进入直销其实早就有先例,只不过纺织品更多的是被归为直销保健器材一类,且产品数量不多,也不是大众选择的主要范畴,因此很少人了解。

可就在今年,浪莎控股集团有限公司、仙宜岱股份有限公司、江苏紫罗兰家纺科技股份有限公司,这些传统纺织品企业陆续进入申牌行列,并且已经获得了公示,这是否表明了直销产品将会有一次新的调整,直销纺织品或成现实呢?虽然这一说法还未得到证实,但不可否认的是,传统纺织品行业要开始创新变革,而直销成为了众多纺织品公司的选择。

三、有一定保健功能的纺织品受市场欢迎

有人或许会说,直销是以健康理念为主导的行业,受欢迎的大多是化妆品和保健食品,纺织品进入直销市场会获得市场认可吗?消费者真的会购买吗?

其实和大多数传统企业一样,纺织品行业也在跟着趋势求新求变,为了招商、为了吸引消费者,为了改变淡季带来的低收入,纺织品行业也在努力向市场趋势靠拢,贴近目前大众更为关注的健康需求,从具备一定保健功能的纺织产品着手。从目前已经获得直销牌照的企业来看,权健、安然、金科伟业、双迪、新时代、尚赫、绿之韵、佳莱等直企已经新增了纺织产品类别,虽然这些产品大多被划分到保健器材的行列,但纺织品与直销模式的结合已经浮现了苗头。当越来越多的主营纺织品企业进入直销,可以预见,纺织品被单独划分为一个直销产品种类,只是时间的问题。

四、纺织品入局将改变直销产品体系

其实,对于纺织品进入直销行业,还是有部分人不能理解,毕竟尚未纳入直销产品范围的还有很多,为什么一定要是纺织品呢?

纺织品可以说是十足的耐消品,和保健品、化妆品不一样,重复购买的几率相对会低一点,但对比2016年进入直销产品行列的家用电器,同为耐消品,一样打开了新的市场格局,为传统家用电器注入了新的活力。由此可见,尽管纺织品是耐消品,但对于以家庭为单位的使用者来说,纺织品仍然具备了较高的消费基础,能带来一批稳定的消费群。

除此之外,传统企业通过互联网打开新的市场已成趋势,而网络直销的盛行也为传统纺织品企业打开了新的销售路径,线上、线下结合就能拓展更大的市场,同时也能刺激同行业的良性竞争,扩大纺织产品的更新换代。毕竟,要赢得市场的认可,单一、没有特色的产品是不能巩固消费群的,而纺织品企业想要长远发展,选择直销模式是开始,通过直销深入了解消费者需求,提高线上、线下渠道的产品补充,扩大市场份额的占比才是关键。

五、纺织品进入直销未来前景如何

有人曾担心纺织品进入直销会被庞大的化妆品、保健品“吞没”,但就从目前的趋势来看,绿之韵、中脉等直销企业早已把纺织品纳入重点销售的产品名单中。由此可见,对于纺织品这块诱人的蛋糕,直销企业会逐渐以此为核心打造新的消费市场,而传统企业则会高调进入直销行列,以本身擅长的方式稳住经销商和消费者的心。

细数一下,目前涉足纺织产品的有三生、富迪、安惠、东升伟业、康满家、铸源等近20家直企,而它们陆续推出的功能内衣、护膝等纺织品只是其中的一部分,在整个中国直销市场占比不足8%,未来纺织品在直销行业的发展空间巨大。所以,当纺织品被纳入直销产品范围时,或将真的成为众多直企寻求产品突破的关键,为更多传统企业提供转型机会,也为直企竞争提供更多创新模板。


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